In Italië werd via het Coordown Project een bijdrage geleverd aan World Down Syndrome Day. Die organisatie werkt daar aan het integratie van mensen met het syndroom van Down in de samenleving, maar dan vooral in een werkomgeving. Dat is vermoedelijk nog het moeilijkst om te realiseren. Om de mogelijkheden te schetsen die mensen - jong en wat ouder - met het Downsyndroom hebben, werd bedacht om een aantal van hen op te laten treden in… commercials. Maar dan wel in andere commercials dan je zou verwachten. In samenwerking met reclamebureau Saatchi & Saatchi Milan is namelijk bedacht om mensen met het Downsyndroom in vijf in Italië bekende commercials op te laten treden. De acteurs en actrices werden dus gewoon even vervangen. Er zaten ook bij ons in Nederland bekende merken tussen, die hun medewerking verleenden, zoals Illy Coffee, Pampers en Toyota Motor Italy, klant van Saatchi & Saatchi, dat het gehele project sponsorde. Voorts deden nog de merken Averna Liquer en Cartasi Credit Card mee door hun reguliere commercials 'uit te lenen.' Leuk bedacht, goed van al die bedrijven.
De campagne voor het Coordown Project werd niet alleen op televisie maar ook in dagbladen gevoerd (met onder meer de supermarkt Carrefour en Toyota). Ook in enkele reguliere tv-programma's werden presentatoren vervangen door mensen met het Downsyndroom en sociale media haakten natuurlijk ook in. De campagne wordt in Italië een groot succes genoemd. Zo werd berekend dat de gratis publiciteit voor de beoogde doelstelling, het integreren van mensen met het Downsyndroom op de werkvloer in bedrijven en organisaties maar liefst 5,5 miljoen euro heeft bedragen. En, belangrijker nog, het aantal verzoeken aan Coordown van bedrijven en organisaties die belangstelling hadden om ‘Downsyndromers’ aan te nemen verzesvoudigde.
De vertegenwoordigers van Toyota Motor Italy en van reclamebureau Saatchi & Saatchi Milan kunnen dan ook heel tevreden terugkijken op de actie. Lorenzo Matthias, Public Relations General Manager van het automerk: ''We zijn er trots op dat we zo de boodschap mochten verspreiden over deze
bevolkingsgroep. Eentje die aansluit bij Toyota's filosofie en die is dat we altijd eerst voor mensen gaan als belangrijke bron van succes, voor klanten en voor werknemers. Mensen met talent en passie en variëteit en diversiteit maken van onze onderneming een grote onderneming.''
Sergio Silvestre, CoorDown National Coordinator bedankt het bedrijf en haar reclame natuurlijk hartelijk voor de reclamestunt voor het goede doel. Maar hij zegt ook: ''Er is nog veel te doen, maar de boodschap van de participerende adverteerders is een prachtige, namelijk dat ze erkennen dat
mensen met Down het recht hebben om hun mogelijkheden te tonen binnen bedrijven en organisaties. Het recht dat iedereen heeft of moet hebben. Te vaak worden ze gezien als anders, als mensen die geen eigen onafhankelijke levensstijl kunnen ontwikkelen. Deze campagne geeft een uitzonderlijk goed voorbeeld hoe het kan in de praktijk en we kunnen alleen maar hopen dat veel meer bedrijven de handschoen oppakken.''
