De voorselectie

Ieder maand ontvangt de redactie van Ster een overzicht van alle commercials die de twee maanden ervoor voor het eerst op televisie zijn uitgezonden. Het maakt hierbij niet uit of de commercial alleen op de Publieke Omroep was te zien. Ook commercials die op de commerciële zenders worden uitgezonden, dingen mee naar de Ster Gouden Loeki. Local Ad commercials (commercials uitgezonden in een bepaalde regio) dingen niet mee.

Het onderzoek

Top 10 op basis van een representatief onderzoek door Intomart GfK
Het onderzoek naar de top 10 beste commercials vindt maandelijks plaats onder n=500 personen van 15 jaar of ouder, door middel van een online vragenlijst. Het onderzoek vindt plaats na afloop van iedere maand, zodat alle nieuwe commercials van de maand ervoor, gemiddeld ongeveer 100, meegenomen kunnen worden in het onderzoek.

De steekproef is verdeeld over 2 submetingen: In de eerste meting (meting A) worden aan n=300 respondenten random de helft van de commercial in die meting voorgelegd. Zij krijgen per commercial de tekst plus een (kenmerkend) plaatje uit de commercial te zien. In de tweede meting (meting B) wordt de top 20 uit de eerste meting aan de resterende n=200 respondenten voorgelegd.

Meting A
Meting A heeft tot doel om de totale lijst van de circa 100 nieuwe commercials in te korten tot een beperktere lijst, de kanshebbers voor de top 10 op de site van de Ster. Bij meting A wordt een combinatie van tekst en plaatjes getoond. Aan elke respondent wordt de helft van de commercials voorgelegd, de commercials worden random toegewezen. Dit resulteert gemiddeld in n=150 waarnemingen per commercial. De commercials worden aangeboden in blokken van maximaal 10 commercials; per blok kiest de respondent de beste commercial. Nadat alle blokken zijn voorgelegd volgt een lijst met de gekozen commercials, uit deze lijst kiest de respondent wederom de beste commercial. Op basis van de totale steekproef (n=300) wordt een volgorde bepaald, de beste 20 commercials gaan door naar meting B.

Meting B
De top 20 wordt aan respondenten voorgelegd. Bij deze top 20 wordt per commercial een plaatje getoond, door hierop te klikken wordt de commercial afgespeeld. Bij meting B worden de commercials ook in blokken voorgelegd, om vervolgens in het laatste scherm de definitieve voorkeur aan te geven.

De maandverkiezing

Ster plaatst de top 10 die uit het Intomart GfK onderzoek naar voren komt op www.stergoudenloeki.nl.

Uit deze top 10 kan iedereen zijn of haar drie favoriete commercials kiezen. De drie commercials die de meeste stemmen krijgen, gaan door naar de jaarverkiezing. De maandelijkse verkiezingen zijn van december tot en met november. Stem ook mee!

De jaarverkiezing

Iedere maand gaat de top 3 van de maandelijkse verkiezing door naar de halve finale. Dit betekent dat in de halve finale 36 commercials kans maken op de titel 'Ster Gouden Loeki'. Tijdens de halve finale in december kunnen mensen online stemmen op de commercials. Voorafgaand aan de spetterende live-uitzending maakt Ster de uiteindelijke top 5 bekend. Deze reclames strijden in de finale om de Ster Gouden Loeki. Heel Nederland kan tijdens deze uitzending via telefoon of sms op zijn of haar favoriete commercial stemmen.

Voorwaarden deelnemende adverteerders

De voorwaarden om als adverteerder deel te nemen aan de Ster Gouden Loeki verkiezing vind je hier.

De voorwaarden voor spelers vind je hier.